W poprzednich blogach przedstawiliśmy reklamy tekstowe Google, ich opcje i system licytacji. Niemal w każdym artykule podkreślaliśmy potrzebę odpowiednich słów kluczowych, które sprawią, że nasza reklama będzie relewantna dla potencjalnych klientów.
Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które powinny być używane podczas tworzenia reklamy, aby mogła zostać znaleziona w procesie wyszukiwania. Słowa te zwiększają jej rozpoznawalność, a tym samym zasięg dla potencjalnych klientów.
Jak dodać słowa kluczowe?
Aby dodać słowa kluczowe, wybieramy z listy opcję „Dodaj słowo kluczowe”. Jeśli pojawi się monit, wybieramy konkretną kampanię lub reklamę, do której chcemy dodać słowo kluczowe. Wprowadzamy słowo kluczowe w panelu edycji i wybieramy rodzaj dopasowania.
Możemy ustawić maksymalną stawkę za kliknięcie (CPC) lub pozostawić ją pustą i użyć domyślnych ustawień stawek dla reklamy lub kampanii. Istnieje również możliwość ustawienia docelowego adresu URL dla konkretnego słowa kluczowego, ale można go również pozostawić pustym i dostosować do domyślnych ustawień reklam.
W ramach Google Ads dostępna jest funkcja automatycznego wprowadzania słów kluczowych do tytułów, opisów lub bezpośrednio do adresu URL.
Oznacza to, że wpisujemy pierwszą część tytułu, na przykład Kup {KeyWord: buty}. Google Ads spróbuje zastąpić ten kod jednym ze słów kluczowych, takich jak buty do biegania, buty zimowe itp.
Dwa sposoby ustawień tej funkcji:
1. Sterowane metody konfiguracji wstawiania słów kluczowych
Podczas tworzenia treści reklamy wstawiamy znam { i wybieramy „Wstawianie słowa kluczowego”. W polu „Tekst domyślny” wpisz słowo/a, które chcesz wyświetlić, jeśli tekstu nie można zastąpić słowem kluczowym.
Możemy nastawić możliwość stosowania wielkich liter w słowach kluczowych – styl tytułu spowoduje, że każde słowo wyrażenia kluczowego rozpocznie się od dużej litery; styl zdania użyje wersaliku tylko do pierwszego słowa; styl małych liter użyje tylko małych liter we wszystkich słowach.
2. Manualne wstawianie słów kluczowych
Wprowadzając tekst reklamy, wstawiamy kod {keyword: buty} i zastępujemy „buty” słowami, które chcemy wyświetlić, na wypadek gdyby zastąpienie ich słowem kluczowym nie było możliwe. Możemy dostosować słowa kluczowe, w zależności od sposobu zapisania „keyword” w kodzie:
- keyword – słowo kluczowe zaczyna się od małych liter
- Keyword – słowo kluczowe lub wyrażenie zaczyna się od pierwszej dużej litery
- KeyWord – wszystkie słowa zaczynają się od dużej litery
- KEYword – pierwsze słowo frazy będzie pisane wielką literą
- etc.
Musimy pamiętać o wspominanych wcześniej limitach znaków – w tym przypadku adres URL nie może zawierać żadnych znaków specjalnych.
Problemy z wstawieniem słów kluczowych
Podczas korzystania z tej funkcji może pojawić się kilka problemów. Warto o nich pamiętać, aby uniknąć ich podczas własnej kampanii.
- Ograniczenie ilości znaków – każda część reklamy ma własny limit.
- Słowa kluczowe muszą dawać sens w kontekście.
- Prawidłowa gramatyka to połowa sukcesu. Oprócz skupienia się poprawności gramatycznej reklamy, należy również pamiętać o słowach kluczowych. Reklamy Google będą akceptować słowa z błędami, ale nie będą wyświetlać reklam, które je zawierają.
- Adres URL strony docelowej musi działać.
- Słowa kluczowe nie powinny być umieszczane w reklamach promujących treści seksualne lub treści dla dorosłych.
Na koniec jeszcze raz podkreślamy znaczenie prawidłowej pracy ze słowami kluczowymi – dzięki nim nasza reklama będzie wyświetlana możliwie największej liczbie potencjalnych klientów.
